De acuerdo al portal de noticias acerca News & Analysis on Supplements, Health and Nutrition Nutralngredients de los Estados Únidos. La actividad física permite el desarrallo de productos atractivos para actividades outdoors. Una marca enfocada a este nicho es TruWild, empresa de suplementos para atletas al aire libre, impulsada por ganar un espacio en un mercado no tan conocido. Su marca surge de su propia experiencia, sus fundadores Nath Cox y Zac Curhan (surfista, escalador) desarrollaron la marca tomando como referencia el probar productos naturales que permitan desempeñar mejor las actividades al aire libre. En sus visitas y aventuras de montaña identificaron que los lugareños dependían en gran medida de la naturaleza para aumentar su rendimiento. Con eso en mente, los ingredientes de TruWild provienen de todo el mundo, inspirados en sus exóticos viajes a lugares como Tanzania y la Patagonia.
Cox se remonta al momento en que viajó a Machu Picchu y uno de los guías en el recorrido tomaba de la naturaleza plantas para recobrar energía durante el trayecto, esto fue un momento de inspiración para la creación de la marca y sus productos. Esta marca se lanzó en el 2017. Sus fundadores mencionan que este grupo de clientes llevan una dieta muy específica. Una vez que se decidieron por una formulación para Motion, Cox y Curhan se dieron cuenta de que el “marketing’ para atletas al aire libre es un reto interesante; ya que es una comunidad algo purista que al considerar suplementos se encuentran algo escépticos. Pues consumen productos como hongos, beben café, beben té, consumen agua de coco, sin embargo, tienen un estigma sobre los suplementos de gimnasio. Por lo cual, formaron un tipo de marca de alimentos integrales, veganos y sin gluten para deportistas al aire libre.
TruWild ha acumulado más de 8,000 seguidores en Instagram y ha experimentado un crecimiento del 250 % desde su lanzamiento. Truwild a través de Motion: Tumeric (curcuma) para reducir la inflamación y promover la recuperación; Adaptogens, una mezcla de ashwagandha(ginseng indio) para mejorar el estado de ánimo y energía: Hydrate, una fórmula de rehidratación infundida con jugo, minerales y electrolitos; y su éxito de ventas, Wild Greens, USDA Organic Greens Superfoods con antioxidantes y micronutrientes.